本书是我国高等院校市场营销专业教材新系中的一本。全书共分为13章，含3大部分，主要有：产品管理的基本理论；产品管理的主要内容；产品创新开发管理。本书内容全面，结构严谨，条理清晰，集科学性、理论性及实用性为一体，可供广大企业管理者阅读参考。

第1章 产品营销计划

第2章 产品管理组织

第3章 产品定位

第4章 产品生命周期

第5章 产品整体概念与产品创新

第6章 产品线管理

第7章 产品质量管理

第8章 产品价值管理

第9章 服务管理

第10章 产品消费管理

第11章 新产品开发策略

第12章 新产品开发管理程序

第13章 新产品上市策略

自测题参考答案

个案分析思路

主要参考书目

一个市场或行业发展以一定程度之后，可能出现演变，这一演变可能是因为技术原因，也可能是因为需求原因。例如，黑白电视产品变为彩电，录像机被VCD替代、呼机逐步被手机替代，传统银行逐步被网络银行替代等，有些行业演变发生得慢，有些则发生得快。