本书囊括了一系列全世界资深学者关于营销的重大的论点。主要讨论的是营销领域的领军人物关于营销在商业中的地位和在21世纪作为一门学科的各种观点——不管是积极的盛赞还是消极的批评和怀疑。
本书帮助营销实践者和营销学研究者更深入地思考“市场营销”的含义，以及市场营销在今天和明天的经济生活中如何进行实践。本书特别适合那些想学习营销知识。进而深入研究营销学的读者们。营销及其未来的重要观点需要更多的思考，因此我们编写了这本书。营销学作为一门学科，已经广泛应用于经济、社会甚至政治领域。营销。营销能力、营销管理、全球营销和营销战争等等概念已为大家所熟知。随着企业的发展和消费者习惯的改变，市场营销的内涵也要进行相应的改变。
本书适用于营销工作者，营销研究机构人员、营销专业或学习以营销为主要内容课程的大学生，营销专业或以营销学为主干课程之一的专业(即MBA)的研究生、营销专业的博士生。那些想知道营销是什么、营销有什么内容以及关心营销未来和发展的人们。