商标与标志是运用独特的文字与图形来表现某一事物的性质和概念的艺术形式，或者是为商品品牌所做的标记。本书系统地讲解各种商标，标志设计的原理、技法以及创意等。书中文图并茂，绘制大量中外著名商标，并对标志实例进行论述。

一、商标、标志的概念

二、商标、标志的社会作用

三、商标、标志的设计要求及注意事项

四、商标、标志的构成类别

五、外文单字形商标、标志

六、利用字体骨架演化成形象

七、利用字体首尾笔画塑造形象

八、利用字母的空间塑造形象

九、利用字形加点塑造形象

十、文字造型的各种表现方法

十一、外文多字组合与双字组合

十二、文字组合成形象

十三、汉字商标与标志

十四、字体的属性

十五、形象与文字结合形商标、标志

十六、形象类商标、标志

十七、几何形（抽象形）商标、标志

十八、图形的共性与个性

十九、加强表现力与吸收新因素

二十、商标、标志外形与边框的处理

二十一、标准图形绘制法

二十二、标志设计方案的分析

二十三、形象的时间性

二十四、空间、体积与光影

二十五、重复与排列

二十六、特异形象

二十七、航空标志的形象与表现

二十八、箭的形象与表现

二十九、公共信息图形标志

二、商标、标志的社会作用

我国出土文物中的古老陶器与青铜器，虽刻铸有某些纹饰或铭文，但只是表示纪念、用处或所属者的标志，并无商业目的，不能算作商标。商标的形成是随着商品经济的发展而产生的。在商品经济的初期，城镇作坊、行铺在自家商品上出现带商业性的标记、商号名称或刻印制造都的姓名，以示与他人的产品相区别，这便是商标与标志的由来。

路荣启先生，1936年生于安徽省安庆市，1958年毕业于中央美术学院附中。